蔣石星的部落格

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... 萬眾期待中，知名相聲表演藝術家、中國網際網路初代網紅、銷售界的未來之星——羅永浩，直播賣貨首秀如約而至。這一次老羅沒有重新定義「8點」，由於過於準時，大家甚至有點不適應。 長達一周的「炒作」非常有效，今晚累計有4700萬人圍觀了開箱專場。 ... 首秀三大疑團：賣什麼？便宜嗎？相聲水平下降沒？ 雖然直播前老羅遲遲沒有發布自己的帶貨清單，但各大廠商早就已經耐不住心中的激動提前公布了即將亮相羅永浩直播間的消息。其中包括：網易嚴選人體工學椅、小米手機、聯想公司旗下產品。 ... ... 除此之外，今晚亮相直播間的商品還有：中性筆、奶茶券、酸奶、充氣寶、投影儀…… 本場直播羅永浩打出的slogan是「不賺錢，交個朋友」，所以究竟東西有多便宜也成了這場直播的一大懸念。 第一件商品是來自小米的巨能寫中性筆，羅老師說可以寫到孫子輩，美其名曰「傳家筆」。老羅直播間10支裝9.9，但我查了一下京東貌似還有8.89的…… ... 只不過老羅魅力驚人，開場前號稱「絕對不買」的朋友們，第一輪就忍不住參與搶購了，5萬件秒空。 ... 在本次直播中，還有一個食品品牌信良記，雖然直播中老羅和朱蕭木吃得過癮，但天眼查顯示，該公司曾經因發布虛假廣告被處罰900元，處罰日期為19年10月。 ... 老羅直播首秀不僅受到了錘粉和錘黑的關注，也引發了直播圈的關注。3月31日有消息稱，業內人士爆料羅永浩4月1日直播賣貨首秀遭遇狙擊，淘寶官方支持的薇婭團隊已備足貨源，快手頂級網紅辛巴的徒弟號稱干翻羅永浩。 快手、抖音、淘寶，直播界的華山論劍。 微博向老羅發出挑戰的辛巴徒弟小鹿選擇了4月1日中午12點開始直播，師父辛巴助陣直播，辛巴在直播時自稱一小時營業額成功破億，四小時二十一分鐘突破3億。 而薇婭則祭出了「賣火箭」的噱頭，優惠500萬，售價4000萬，定金50萬，聽著這些定價就已經懷疑世界了，結果點進連結一看，賣光了…… ... 從實際人數來看今晚9點，薇婭直播間當晚觀看人數784萬，而新入局的羅老師則是217萬。 ... 對於老羅的直播首秀，不少網友表示心疼，無論是把「極米」誤讀成「堅果」，還是不斷調整的「直播節奏」，處處都是「中年男人的心酸」。只不過和大多數「中年男人」相比，老羅的數據依然很能打…… 據抖音電商數據化統計，截至發稿前，羅永浩今晚直播間累計觀看人數4716.8萬，銷售額突破1.2億。 ... 賣小米？老羅這次是認真的 在所有帶貨商品中，小米手機無疑是最引人關注的。「雷布斯」和「羅布斯」終於聯手了。 萬眾期待中，老羅表示：這個是小米手機讓旁邊的蕭木來說。不過還是象徵性地誇了幾句，畢竟小米副總裁盧偉冰在現場，還開心地發了50萬紅包。 但顯然紅包是搶不到的……還不如現場連麥王自如呢。 ... 雖然整個過程並沒有之前網友設想的劇本精彩，但光「老羅賣小米手機」這件事本身就足夠增加2020的魔幻色彩。 老羅和小米的緣分還要從2011年說起。 2011 年，出於欣賞，老羅同雷軍在微博頻繁互動，還曾經到小米總部同雷軍長聊3小時，但由於兩人想法完全不同，老羅並未加入小米。 但老羅對小米的態度依然是友善的，2012 年的 M2 發布會上，老羅還曾高舉出 " 我是米粉 " 的牌子。在接受採訪時羅永浩也曾表示：真正懂他的人只有雷軍。 ... 沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。自從有了錘子之後，老羅對於小米的吐槽也絲毫不手軟： 「小米廣告的『屌爆了』還是有點特色的：傻。」 「小米最他媽沒勁的是魅族mx那麼爛的設計都要抄。」 「小米手機其實沒有粉絲，靠性價比成功的品牌都沒有粉絲。」 「小米對他們目標用戶採用的策略，是非常精準的。比如耍猴兒式的搶購。」 「在蘋果用戶群里，這叫品味，在小米用戶那裡，這叫乏味。」 還曾經放話：「目前為止，除錘子科技，沒有第二個企業能讓雷軍如此的缺乏安全感和如此嚴重的失態。」 如今近十年過去了，小米已經成了年收入突破2000億的公司，而「錘子」已經不再屬於羅永浩了。 老羅待業期間，江湖曾多次傳言他將加盟小米，如今再就業第一場就幫「緋聞東家」帶貨，確實很有看點。 只不過，小米10正常供應都不足，還敢找老羅賣貨？ 羅永浩做直播，意義不止帶貨 雖然老羅曾立志要成為「下一個李佳琦」，但對於湊熱鬧的人來說，賣多少不是最重要的事，能否蹭老羅這波流量狠狠炒作一把才是終極奧義。 以小米為例，這真是一出值得載入網際網路手機史冊的營銷事件。 小米曾經以營銷見長，但不知道是大家對於飢餓營銷已經免疫，還是友商華為勢頭太猛，總之小米這兩年掀起的水花非常有限。小米急需一個大事件重回大眾視野，羅永浩再就業首秀就是很好的機會。 由於老羅天然的流量和話題度，這場直播的商品勢必會都會成為「新聞議題」，同時，曾經同為手機廠商，曾經的對手如今「下海」為小米帶貨，這種頗具戲劇張力的故事自然成為大眾關注的焦點。 考慮到直播帶貨的屬性，像手機這種並不便宜的大件其實並非「主流選品」，而且數碼產品讓利空間小，很少有人會在直播間進行「衝動消費」。所有圍觀者只想知道「羅永浩究竟會怎麼介紹小米」。 這樣一來，不管買不買，手機宣傳的效果肯定是達到了，不僅米粉會自發傳播，一大幫看熱鬧的人也在不知不覺中幫著雷軍吆喝。 另一大獲利方是抖音。在薇婭、李佳琦等人的加持下，淘寶成為了直播帶貨這一風口的最大贏家。雖然各大電商、短視頻平臺均開始了自己的直播布局，但顯然缺少標誌性KOL和出圈事件很難吸引更廣泛的關注。 前不久小紅書直播曾搞出了不小的動靜，倒不是因為捧出了什麼新主播，而是因為連LV這樣的貴族品牌都「下海」了，而且畫風非常一言難盡……但從另一個角度來說，這種「反向出圈」至少讓不少人都知道「小紅書也開始搞直播」了這件事。 ... 作為日活4億的超級APP，抖音入局直播帶貨有點兒晚，目前還沒有現象級主播走入大眾視野。眼看著直播帶貨就要變成一片紅海，抖音急需一個標桿式人物。所以，羅永浩的意義不是帶貨，而是為抖音「代言」。 作為經久不衰、自帶流量的中國網際網路初代網紅，老羅已經不需要任何營銷了，他只需要賺錢。 對於「直播還債」老羅並不避諱：我在想各種辦法賺錢還債啊，做主播賺的又不是髒錢。我對自己很佩服，不想還好，一想就肅然起敬想求籤名那種...當然，有些對我失望的我也理解。我這一路走過來，都是按自己興趣或責任需求選擇行業，從來不會在這些選擇上考慮「粉絲」感受...要不然怎麼能一紅紅十七年呢？ ... 對於再就業，老羅心態很好，但作為知名的行業反指，這份工作能不能長久呢？ 3月31日，中消協發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》。該報告內容顯示，直播購物中，「商品質量沒有保障」和「售後問題」成為消費者的主要擔憂。這是要整頓直播行業？ ... ▲向上滑動 藍鯨財經記者工作平臺 ... lanjingcj 專為記者打造的平臺 行業熱點丨傳媒大咖丨傳媒動態 微信勾搭小助理 lanjingzhuli 商務合作 上海：13262550281 北京：18515503093 長按右方二維碼 關注我們►

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